Sony va participa în premieră la Salonul Internaţional de Mobilă de la Milano 2010 (14-19 aprilie), în Zona Tortona, cu o expoziţie a noii linii de design a produselor electronice din anul 2010. Expoziţia va reprezenta o previzualizare a evoluţiei abordării designerilor creativi ai Sony.
 
Pricipalul punct de atracţie al expoziţiei va consta în prezentarea design-ului Monolith, un nou concept de design pe care Sony îl propune pentru gamele de televizoare şi pentru sistemele de divertisment pentru acasă. Conceptul revoluţionar de design este inspirat de pasiunea de a produce o schimbare în atitudinea oamenilor faţă de spaţiul locuinţei. Sony încearcă să încurajeze o transformare a stilului de viaţă al comportamentului utilizatorului, prin prezenţa unor televizoare sau produse pentru divertisment cu un design special.
 
Spaţiul de prezentare din cadrul expoziţiei duce noul concept de design la un alt nivel: vizualizarea concretă a explorării esenţei de design centrate pe specificul uman, cu ajutorul unor concepte de design special create pentru îmbunătăţirea stilului de viaţă.
 
În exclusivitate pentru această expoziţie, echipa Sony Design a invitat designerii londonezi Edward Barber şi Jay Osgerby (BarberOsgerby) să îşi pună în valoare creativitatea şi cunoştinţele vaste din domeniul design-ului, colaborând alături de designerii Sony pentru realizarea unei integrări mai profunde a produselor în stilurile de viaţă contemporane, exprimate prin arhetipurile conceptuale.
 
„Suntem încântaţi să prezentăm viziunea noului nostru design în cadrul celei mai creative şi contemporane platforme din lume. Expoziţia din Milano reprezintă e nouă demonstraţie, o manifestare a puterii energiei noastre creative”, a declarat liderul de proiect Kaz Ichikawa, Sony Creative Centre.
 
„Când i-am întâlnit pe Edward şi Jay pentru prima dată, am observat o sincronizare a ideilor noastre, pe care am considerat-o necesară pentru contopirea optimă a ideilor creative. Mai mult, am observat că strategia lor de design complementează filozofia noastră. Operele lor aduc o nouă interpretare a conceptelor de individualism, stil de viaţă şi experimentarea întregii experienţe”, a adăugat acesta. 
 
„Sony a fost o parte a design-ului lifestyle încă de la momentul lansării unor produse iconice, precum Walkman-ul”, a declarat Edward Barber, „aşa că acest proiect a reprezentat o imensă provocare pentru noi. Este o adevărată oportunitate de a arăta lumii o altă faţetă a muncii noastre. Rezultatul se va concretiza într-un experiment spectaculos”.
 
„Expoziţia ne-a oferit în premieră oportunitatea de a înţelege şi de a explora liniile de design ale Sony, într-un proces inspiraţional care ne permite să dezvoltăm noi arhetipuri cu linii arhitecturale neaşteptate”, a completat Jay Osgerby.