Google a lansat noul serviciu Goo.gl, care "scurtează" adrese de internet, adresat celor care partajează numeroase link-uri pe internet - în special utilizatorilor serviciilor de microblogging, precum Twitter. În prezent, Goo.gl este disponibil numai prin intermediul Google Toolbar şi Feedburner, compania anunţând că va face serviciul valabil pentru o audienţă extinsă, pe viitor. Conform site-ului goo.gl/, principalele scopuri ale acestei aplicaţii sunt: stabilitatea, securitatea şi rapiditatea.

Noul serviciu Goo.gl reprezintă un atac direct la adresa Bit.ly, serviciu de scurtat URL-uri dezvoltat de Betaworks Studio. Bit.ly a devenit foarte rapid cel mai utilizat serviciu de scurtat adresele de internet pe Twitter şi pe numeroase alte site-uri, serviciul obţinând şi o finanţare în valoare de două milioane de dolari de la diverşi investitori.

Reacţia Bit.ly la anunţul Google a venit rapid, compania anunţând că va începe să realizeze URL-uri prescurtate pentru mai multe site-uri şi publisheri, între care motorul de căutare Bing al Microsoft, The New York Times, Associated Content, The Huffington Post, The Wall Street Journal, The Onion şi Meebo.

De la lansarea Bit.ly, numărul de link-uri transmise între utilizatorii de internet a crescut exploziv, de la 11,8 milioane în urmă cu un an la 2,1 miliarde în noiembrie 2009.