COMANESCU: "Copii si originale"

Antena 1 si-a definit, in buna parte, politica de programe inspirandu-se din succesele Pro TV, iar "Saptamana financiara" seamana destul de bine cu "Capital". Succesele autentice de media romanesti sunt putine si poarta nume fara prea mare staif, ca "Formula AS" sau Etno TV. De ce copiem, cand e moral sa copiem si cand este profitabil sa copiem?

Problema etica se rezolva destul de usor daca realizezi o adaptare legitima. Adaptarea poate fi un titlu international licentiat in Romania, ca "Avantaje", sau un glossy asamblat in Romania conform know-how-ului occidental, precum  "Unica". In mare masura, cei care copiaza au dreptate cand spun ca nu are rost sa reinventam lucruri testate deja in Occident si ca nu facem arta, ci comunicare.

Uneori insa, lucrurile sunt scapate de sub control, ca, de exemplu, in cazul revistelor mondene. Dupa "Star" si "Ciao", tarabele au fost invadate de un al treilea titlu, scris cu aceleasi litere albe pe acelasi fond rosu, "Soc". In cazul fericit, pseudo-strategii de acest fel pot duce la aparitia unor noi segmente de piata. In practica insa, metoda produce confuzie.

O consolare e faptul ca situatia din mass-media nu este singulara. Economia romaneasca a dus la extrem conceptul me-too brand, care in pietele dezvoltate inseamna o exploatare un pic oportunista a unei marci deja existente, cam in felul: exista Coca-Cola, hop si noi cu American Cola. In Romania, astfel de procedee sunt utilizate cu frenezie. Sunt bine cunoscute sigle ca IDM, care reproduce celebrul logo IBM cu o litera schimbata, sau produse de contrabanda precum Like, care se revendica de la Nike.

Procesul este unul de adaptare prin imitatie, intr-o economie tanara. Si in mass-media ne aflam inca intr-o perioada de copilarie a pietei, in care proprietarii de media autohtoni se inspira mai mult sau mai putin onest si inteligent din diferite succese straine. Cel de-al doilea stadiu, in care am intrat deja partial, e aparitia pe piata a unor mari investitori straini. Unele dintre titlurile lor se vor dovedi adecvate la piata romaneasca, altele nu si, probabil, de-abia peste ani se va putea vorbi de o creativitate autohtona si specificitate in sensul bun.